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国货美妆加速崛起,美妆市场大变天,唯品会成新锐国产阵地

国货美妆加速崛起,美妆市场大变天,唯品会成新锐国产阵地摘要: 国货美妆加速崛起,美妆市场大变天,唯品会成新锐国产阵地 曾几何时,国内美妆市场一直是欧美大牌或者韩国大牌的自留地,国产美妆品牌...

国货美妆加速崛起,美妆市场大变天,唯品会成新锐国产阵地

曾几何时,国内美妆市场一直是欧美大牌或者韩国大牌的自留地,国产美妆品牌存在感极其微弱。如今,这一切都成为了过去式,国货美妆正在让人刮目相看。

根据2021年的《国货美妆洞察报告》显示,在中国市场,国货美妆品牌已经占据了超过56%的市场份额。换句话说,半壁天下都被国产美妆品牌亲手拿了回来。曾经被人瞧不起的国货美妆,如今不仅实现了惊天大逆转,还在市场上掀起了一股新时代的消费浪潮。

有网友感叹道:“最近几年有一个很明显的感觉,身边用国产美妆的朋友是越来越多了,花西子、完美日记、御泥坊等,市面上出现了很多让人眼前一亮的国产美妆品牌。”

国货美妆不仅收获了国内消费者的喜爱,也在海外市场大获成功。在日本市场,花西子一经登场便惊艳了所有人。相关网络博主的测评帖子直接登上了日本热搜榜单,浏览量超过了300万。

而花西子只是国货美妆在日本大受欢迎的一个缩影。根据日本贸易统计的数据显示,早在2019年的时候,日本对中国的美妆品进口额就达到了300亿美元,比5年前暴涨了60%以上。

长江后浪推前浪,老牌美妆巨头出征海外,而国内正有越来越多的新兴美妆品牌不断冒出来。近期,唯品会发布了《唯美榜——新锐品牌美妆榜》,评选了平台上近一年来最受欢迎的新锐国产美妆品牌,结果这里面的黑马还真不少。珂拉琪直接超过花西子,拿下了第一名的宝座,在唯品会的销量更是同比增长了140%以上。

还有,作为第五名的谷雨。只用了四年时间,就从一个名不见经传的小品牌,成长到了如今每个月销售额突破3500万、年营收4亿元的国产美妆当中的佼佼者。

在新兴美妆品牌的成长过程当中,电商平台的流量赋能不容小觑。比如说专注品牌特卖的唯品会,不仅在去年启动了“新锐品牌计划”,将流量倾斜给优秀国产品牌,还和品牌联合推出定制款商品,打造爆款商品。像谷雨,在今年的“唯品会小粉盒”活动上,日销量同比增长超过了200%,销量较去年同期有十几倍的增长。

从小品牌不断成长,在国内拥有立足之地,到上线唯品会天猫京东等线上平台,借助流量实现飞跃,最后扬帆出海,登录日本等海外市场。毫无疑问,国产美妆品牌已经形成了自己独特的打法,不断扩大自己的影响力,而天猫京东唯品会等线上平台在这当中相当于扮演了“孵化园”的角色。

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